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张春晖的博客...

满网荒唐言,一把辛酸泪;都云蜘蛛痴,谁解其中味!

 
 
 

日志

 
 

播客,走出冬天?还是进入严冬?  

2006-12-05 01:20:04|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国互联网在最近的一二个月里接连受到了二个刺激,让播客再一次挑动了很多人的心弦,为之而动,这二个刺激不外乎就是“钱、色”交易,一是Google以16.5亿美元的股票收购了YouTube,另一个刺激就是张钰的自拍DV,竟然让一个视频网站以每日超百万的流量一路狂飚。
 
很多业界人士说“播客的冬天”快过了,互联网的季节就是奇怪,冬天过了之后大家理所当然的认为就是秋天了,觉得马上就有收获了,其实冬天还是冬天,只不过冬天里添了二把火,让大家稍为暖和一下,能有继续坚持下去信心罢了。
 
YouTube的成功,从某种意义上来讲对视频业界并不是一件好事,因为互联网对资本市场最大的魅力就是可以讲很多“故事”,大家都可以讲各自的商业模式,只要你的商业模式让投资商觉得可信、可行、甚至有可能有机会,那你拿钱基本就没什么问题了。所以我们可以看到从去年开始,播客类网站异军突起,短短一年之间山头林立,一百多家视频网站彩旗飘扬,有不少都拿了投资者钱的,资金额甚至接近千万级美元。大家都在讲着一个未来的故事。当Google宣布收购YouTube之后,一下子让这个行业的商业模式甚至归宿都清晰了,大家自然也没故事讲了。
 
在一个可以类比的样版之下,同质性的网站,只能老老实实做收入,地地道道挖内容,这其实也蛮好,本来做企业就应该“少讲多做”,既然没故事讲了,那大家就好好做经营呗。我在参加一个行业论坛的时候,台上七八家视频网站,个个都说自己和YouTube有差异化,个个都不愿被打上标签,可实际上心里个个都恨不得早得成为YouTube,早点卖掉脱身,呵呵。
 
张钰,从某种现象上来讲,她只是第二个木子美,只是第二个芙蓉姐姐,从互联网发展史上肯定是会留下一些印记,但肯定也就是昙花一现,她触动的底线太大了,就不可能象木子美那样得到更大的炒作空间。她的出现,除了苍白无力的揭一下娱乐圈的伤疤之外,最大的贡献还是给了互联网。从新浪的发布所带到优酷上的流量,岂止超过一千万二千万之巨?很多业内人士都在猜测或肯定,张钰会不会象木子美帮方兴东炒起了博客那样炒起了优酷?我的观点是没那么容易,炒作的空间已经被封死,流量不能持续增高产生质变,当然,知名度肯定是没问题了,给投资商讲故事也有了公众代言人了。
 
但视频网站本身的发展制约因素不会因为一二个张钰就产生质变,我们可以从其中几个因素去分析一下:
 
1.带宽成本因素
在中国,IDC的带宽成本原本就挺高,再加上因为南北电信分隔,平白无故还得去考虑 一个“互通”问题,一个能互通的IDC机房,100M的独享带宽一个月就是五万元以上的费用,而一般的视频网站峰值都能达到1G,前一二名的网站,峰值估计都超过5G,带宽成本的压力太大了,每个月的运营费,估计30%都要活生生烧掉了。
 
2.收入模式不明朗
广告是互联网的收入模式的主旋律,而视频类网站的广告本身就受到很多技术制约,比如视频是很难实现实时插播的,片头广告还比较实际。但有多少广告愿意投在一些五花八门的内容上呢?比如张钰的DV,流量是巨大的,可价值转换却是微小的。视频类的广告投放还有一个尴尬的局面,就是内容不可控,你根本不知道什么时候会出现有价值的内容,你无法给广告主一个准确的投放目标。而就算发生象张钰这样的突发事件,有哪个广告主会投广告?适用女性网友的文胸和内衣?甚至是丰胸广告?适用男性网友的壮阳药?太难了吧,估计最后还不如上一个饮料广告呢,有可能吧,因为大家肯定是看得口水横流口干舌燥的了,呵。
 
还有其它一些因素,比如微视频的窗口太小广告表现空间低也是容易导致广告主持观望态度的;比如有多少用户会养成在有限的空余时间里,除了看门户网站、玩游戏、聊天、看电视、看碟之外,还有习惯去坚持看微视频的?
 
如果你解决不了这些问题,那就意味着无论你拿了多少钱,你的发展空间肯定有限,然后就停滞在那找模式、等机会,付出时间成本。而在这个时间成本时,最大的可能性就是让一批有点能力的同质化的网站赶上来,大家重新站在同一起跑线上,重新均等机会!
 
跟朋友们聊天的时候我一贯的观点是,张钰事件只是强心剂,但不会让那些视频网站产生什么质变的,因为我们只需要回头看看当年的博客,当方兴东因为木子美事件而风生水起的时候,新浪出招了,据说只是三几个人的团队,在几个月内就成为中国第一博客网站。事实上讲,如果没有新浪出招做博客,中国博客行业不可能有今天的地位!
 
播客,也差不多要走博客的老路了,目前几个门户网站中,好象就只有新浪没有播客服务了,我相信这是迟早的事情,而新浪一出招,我们可以毫无悬念的看到可能几乎是一夜之间,它就成了中国主流播客网站了!我们要相信肯定还会有类似张钰的突发事件发生的,只不过下一个张钰更多机会选择的肯定是新浪,而不是其它的视频网站!
 
回归主题,对新浪、腾讯、搜狐等门户网站来讲,播客是否能上市根本无关紧要,因为它们本身已经是上市公司,它们有的是资金和时间来消耗单一服务的播客网站,截获流量等待价值转换甚至来带动价值转换,而对普通的播客网站而言,冬天不是快过去了,而是很可能将进入另一个更冷酷的寒冬!
 
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